Beauty Cluster, entidad fundada en 2014 y con sede en Barcelona, agrupa en España a más de 250 empresas de la perfumería, la cosmética y el cuidado personal, dibuja las claves que definirán a la industria de la belleza en el año que se aproxima.
Según datos recogidos durante las conferencias «Beauty Trends Lab 2025», el sector afronta un «cambio profundo» en la forma de consumir belleza, con unos usuarios que, lejos de sentirse atraídos por las categorías de amplio espectro, buscan soluciones creadas ad hoc. La inteligencia artificial, la biometría o el análisis avanzado de datos se perfilan como herramientas clave para alcanzar la hiperpersonalización, uno de los grandes motores del sector.
Otra de las tendencias a las que apunta el Beauty Cluster es la búsqueda, por parte de los consumidores, de la evidencia científica en sus adquisiciones de belleza. «Ya no compran a ciegas: comparan, investigan y quieren resultados visibles», indica la asociación. Según sus cifras, las búsquedas de ingredientes activos han subido un 40 % y 6 de cada 10 millennials «revisan qué activos lleva un producto antes de añadirlo al carrito». «La belleza científica crece
incluso en entornos complejos porque el consumidor valora la eficacia, la ciencia y la innovación constante».
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La tercera gran línea ascendente es el consumo responsable: el 73 % de los consumidores de la generación Z estaría dispuesto a pagar más por productos sostenibles, según cifras de la asociación, mientras que el 63 % elige en función de las causas sociales que apoya una marca y el 54 % deja de comprar aquellas que percibe como incoherentes.
«El bienestar emocional también entra en el centro del debate: el 77 % de los consumidores busca beneficios anímicos en las fragancias. Las nuevas tecnologías permiten desarrollar productos diseñados para influir en sensaciones y estados de ánimo», exponen desde el Beauty Cluster, e insisten en que la intersección entre ciencia, tecnología y bienestar abre nuevas oportunidades de negocio para los próximos años.
